ћерион Ќетворкс

6 минут

„то такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization – поискова€ оптимизаци€) – это методика увеличени€ количества и качества трафика на веб-страницу путем использовани€ результатов органической поисковой системы. –езультаты органического поиска извлекаютс€ из внутреннего алгоритма поисковой системы, а не в результате платной рекламы. Ќиже приведен список соответствующей терминологии.

  • SERP (Search Engine Results Page) или страница результатов поисковой системы – это просто страница результатов, котора€ собирает клики. “акие страницы собирают клики как платных, так и органических результатов поиска.
  • SEM (Search Engine Marketing) или поисковый маркетинг – это методика маркетинга с использованием платной рекламы, котора€ по€вл€етс€ на SERP.
  • PPC (pay-per-click) означает оплату за клик, модель интернет-маркетинга, в которой рекламодатели плат€т какую-то таксу каждый раз, когда кто-нибудь нажимает на одно из их объ€влений.

»зучение основ SEO, а также более сложных тем, может оказатьс€ не самым простым процессом. ¬ данной статье мы рассмотрим простые шаги, которые помогут создать SEO-дружественные веб-страницы, а также инструменты дл€ их поддержки.

јктуальный и значимый контент

”никальный, актуальный и содержательный контент €вл€етс€ наиболее важным условием SEO-дружественного веб-сайта. ’оть это и кажетс€ очевидным, но здесь очень легко ошибитьс€.

√лубокое понимание пользователей веб-сайта очень важно дл€ создани€ правильного контента.  онтент, который «цепл€ет» пользовател€, может повысить взаимодействие и снизить показатель «ненужных просмотров». ѕоисковые системы распознают врем€, проведенное пользовател€ми на веб-сайте, а также уровни взаимодействи€.

  • Ќе хитри. SEO – это не карточна€ игра, в которой нужно умудритьс€ перехитрить противника. «—верхоптимизаци€» - это пон€тие, описывающее устаревшие методы, которые пытаютс€ как-то обмануть поисковые системы. Ќапример, метод «наполнени€ ссылками» или «наполнение контентом». –аньше подобные приемы могли оказатьс€ эффективными, но в конечном итоге они были не долговечными.
  • —тратеги€ ключевых слов может хорошо сработать, но только если все сделано правильно. –ешающее значение дл€ достижени€ успеха имеет правильно найденный баланс между использованием ключевых слов и релевантностью темы.
  • –азнообразие содержани€ и формата – эффективный способ удерживать внимание. Ѕогатый набор контента, включающий изображени€, видео, таблицы и списки, может привлечь внимание пользователей.
  • ќрганизаци€ контента в логическую иерархию веб-сайта – еще один фундаментальный аспект создани€ SEO-дружественного веб-сайта. —траница сервиса Google Search Console «–уководство по оптимизации поисковой системы (SEO) дл€ начинающих» содержит подробное руководство по организации контента.

—емантическа€ разметка и структурированные данные

’орошо структурированный контент €вл€етс€ ключевым фактором дл€ SEO нар€ду с хорошо сконструированным кодом, который наши браузеры и поисковые системы используют дл€ интерпретации контента.

ћногие HTML-теги имеют семантическое значение, которое помогает интерпретаторам понимать и классифицировать контент.  ак обычные веб-разработчики мы иногда чувствуем себ€ беспомощными в маркетинговом мире SEO, однако написание семантической разметки – один из самых эффективных инструментов.

Ќезачем писать каждый HTML-элемент через div, когда у нас есть множество тегов дл€ идентификации различного контента. Ќиже приведены некоторые из наиболее полезных семантических тегов.

  • «аголовки страниц
  • ќписание страницы
  • јбзацы
  • —писки
  • —татьи
  • –азделы
  • «аголовки
  • Ќижние колонтитулы
  • » т.д.

ќп€ть же, важно уметь создавать HTML-страницы, но не сильно мудрить с ними. ’орошо сбалансированное размещение ключевых слов в заголовках, описани€х, h1 и h2, может иметь большое значение. «аголовки и описани€ должны быть уникальными дл€ разных страниц и релевантными по содержанию.

—труктурированные данные – это новый формат данных, соответствующий спецификации JSON-LD, который можно встраивать в HTML-страницы. ѕоисковые системы, такие как Google, интерпретируют структурированные данные дл€ того, чтобы пон€ть содержание страницы, а также собрать информацию об »нтернете и мире в целом. Ќиже приведен простой пример.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Foo Software | Website Quality Monitoring",
  "url": "https://www.foo.software",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/www.foo.software",
    "https://www.instagram.com/foosoftware/",
    "https://github.com/foo-software",
    "https://www.linkedin.com/company/foo-software"
  ]
}

ƒоступность и оценка работы веб-сайта

ѕоисковые системы, определенно, поднимают планку допустимых веб-стандартов. Ёффективность и доступность веб-страницы охватывают ориентированные на пользовател€ показатели, которые в конечном итоге могут повли€ть на SEO.

¬ процессе оценки работы веб-сайта запоминаетс€ путь пользовател€, а также отмечаютс€ действи€ пользовател€. Ќиже приведены самые важные показатели оценки работы.

  • ѕерва€ отрисовка контента (FCP – First Contentful Paint): измер€ет врем€ от начала загрузки страницы до момента отображени€ любой части содержимого страницы на экране.
  • —корость загрузки основного контента (LCP – Largest Contentful Paint): измер€ет врем€ от начала загрузки страницы до момента отображени€ на экране самого большого изображени€ или текстового блока.
  • ¬рем€ ожидани€ до первого взаимодействи€ с контентом (FID –First InputDelay): измер€ет врем€ от момента, когда пользователь впервые начал взаимодействовать с вашим сайтом (т.е. когда он нажимает на ссылку, нажимает на кнопку или использует настраиваемый элемент управлени€ на базе JavaScript), до момента, когда браузер фактически способен реагировать на это взаимодействие.
  • ¬рем€ до интерактивности (TTI – Time to Interactive): измер€ет врем€ с момента начала загрузки страницы до ее визуального отображени€, загрузки ее исходных сценариев (если такие есть) и способности эффективно и быстро реагировать на вводимые пользователем данные.
  • ќбщее врем€ блокировки (TBT – Total Blocking Time): измер€ет общее врем€ между FCP и TTI, если основной поток был заблокирован на достаточно долгое врем€, чтобы он не реагировал на действи€ пользователей.
  • —овокупное смещение макета (CLS – Cumulative Layout Shift): измер€ет совокупный показатель всех неожиданных смещений макета, которые происход€т в течение всего времени жизни страницы, начина€ с загрузки страницы.

ƒоступность веб-сайта – еще одна не менее важна€ концепци€, которую следует учитывать при разработке веб-сайта, оптимизированного дл€ поисковых систем. Ќаши веб-сайты просматривают не только люди, но и другие платформы, такие как программы дл€ чтени€ с экрана, которые по факту делают тоже самое, что и люди.

”лучшение доступности сделает ваш сайт более удобным дл€ всех.


»нструменты SEO

¬ данной статье мы рассмотрели способы улучшени€ SEO. Ќо возникает вопрос: как поддерживать эти стандарты с течением времени? —уществует множество инструментов, которые могут помогать нам анализировать и отслеживать SEO.

Automated Lighthouse Check отслеживает качество веб-страниц с помощью Lighthouse. ќн предоставл€ет подробные отчеты о SEO, качестве функционировани€ и доступности. ƒоступны бесплатные и премиум версии.

ѕанель Automated Lighthouse Check

Google Search Console об€зательна€ дл€ любого владельца веб-сайта, которому важна SEO. ќн предоставл€ет информацию о том, какие поисковые запросы проход€т через органический трафик, и детальный анализ.

ѕанель Google Search Console

«аключение

SEO – не сама€ проста€ методика, но среди трендовых приемов торговли, которые приход€т и уход€т, наиболее эффективный подход. «начимый и хорошо сформированный контент в сочетании с аналогичным кодом, представленные эффективным и доступным способом, несомненно ублажат богов SEO.


—кидки 50% в Merion Academy

¬ыбрать курс